广告意义的生成——符号学和读者反应理论的视角

	广告意义的生成——符号学和读者反应理论的视角
其他题名	The Formation of Advertisement Meaning--from the Perspective of Semiotics and Reader Response Theory
	马云霞; 石培龙
	2007
发表期刊	新闻界
ISSN	1007-2438
卷号	5 期号:5 页码:145-146
摘要	本文从符号学和读者反应理论两个视角考察广告意义生成的过程,认为在符号学视野中,广告是一个意义封闭的自足体,其意义的产生只与广告本身有关;在读者反应理论的视野中,广告是一个开放的意义场,受众决定广告的意义.虽然受众的个体差异会导致其对广告理解的不同,但他们的共同特征才是其解读广告的关键影响因素,正是这些共同特征为广告设计者和受众的意义共享提供了基础.
关键词	广告意义符号学读者反应理论
URL	查看原文
收录类别	CSSCI ; 北大核心
语种	中文
原始文献类型	学术期刊
中图分类号	G22
文献类型	期刊论文
条目标识符	https://ir.nwnu.edu.cn/handle/39RV6HYL/48560
专题	实体学院_外国语学院实体学院_文学院实体学院_传媒学院（新闻学院）
作者单位	西北师范大学外国语学院,兰州,730070 西北师范大学文学院,兰州,730070
第一作者单位	文学院
第一作者的第一单位	文学院
推荐引用方式 GB/T 7714	马云霞,石培龙. 广告意义的生成——符号学和读者反应理论的视角[J]. 新闻界,2007,5(5):145-146.
APA	马云霞,&石培龙.(2007).广告意义的生成——符号学和读者反应理论的视角.新闻界,5(5),145-146.
MLA	马云霞,et al."广告意义的生成——符号学和读者反应理论的视角".新闻界 5.5(2007):145-146.

条目包含的文件
文件名称/大小	文献类型	版本类型	开放类型	使用许可
广告意义的生成——符号学和读者反应理论的（65KB）	期刊论文	出版稿	开放获取	CC BY-NC-SA	浏览请求全文